Les dirigeants internationaux d’Unifrance, MK2 et TrustNordisk ont donné samedi le coup d’envoi du sommet annuel de Zurich pour discuter de l’importance des festivals de films dans la promotion d’un titre et si les festivals s’éloignent de ce qui fonctionne dans les cinémas.
S’exprimant au Dolder Grand Hotel de la ville, où l’événement de l’industrie est organisé chaque année parallèlement au Festival du film de Zurich, la directrice exécutive d’Unifrance, Daniela Elstner, a déclaré : « Nous sommes dans un monde en pleine mutation et nous avons bien sûr besoin des festivals, mais en tant qu’agence de promotion en France on se remet aussi en question et on se demande quelle est la meilleure manière d’être présent à un festival pour aider les films à sortir et je pense que la presse joue un rôle majeur là-dedans.
Elle a ajouté : « Nous soutenons les festivals, mais d’un autre côté, nous repensons également notre avenir en tenant compte de la meilleure façon d’aider nos films à sortir. »
La directrice générale de MK2, Fionnuala Jamison, à l’origine du récent lauréat de la Palme d’Or Anatomie d’une chute de la réalisatrice Justine Triet, a souligné que le fait qu’un film remporte un gros prix lors d’un grand festival international du film était un facteur important pour attirer le public international.
Jamison a déclaré : « Je sais que Neon (le distributeur américain du film) a fait une petite projection test pour le film de Justine Triet (Anatomie d’une chute) pour 250 cinéphiles aux Etats-Unis… et le premier moteur de leur venue a été la Palme d’Or. Et cela a vraiment changé ces dernières années.
Susan Wendt, directrice générale de TrustNordisk, a déclaré qu’il était important d’avoir une vue d’ensemble stratégique du parcours d’un film et de ne pas se limiter aux festivals qui ont lieu lorsqu’un film est prêt. « Il est vraiment important de ne pas se contenter de dire : ‘OK, le film sera peut-être prêt pour l’automne, alors allons aux festivals d’automne’, mais d’évaluer réellement la création de plateformes de festivals adaptées aux films. »
En parlant d’un de leurs derniers titres, La terre promise, avec Mads Mikkelsen, elle a déclaré : « La réflexion était très stratégique dès le début. Nous espérions que cela devienne la candidature danoise aux Oscars, ce qui est maintenant le cas et pour cela, le timing était parfait et nous avons essayé d’entrer à Toronto, ce qui n’est pas une tâche facile, mais nous y sommes parvenus et puis tous les autres festivals sont arrivés. après. »
Elle a ajouté : « C’est parfait pour ce film car la compétition est très rude cette année. »
Elstner a averti que tous les films ne sont pas adaptés aux festivals simplement parce qu’ils ont l’intention de traverser les frontières internationales. « Nous avons de très grandes comédies françaises qui traversent effectivement les frontières mais ne font pas nécessairement partie de nos festivals », dit-elle, ajoutant qu’essayer de pousser ce type de films dans la mauvaise direction « pourrait se retourner contre nous ».
Elle a prévenu qu’il ne s’agissait pas d’une approche universelle pour les films internationaux : « Nous essayons vraiment d’être très prudents à ce sujet et j’ai d’énormes discussions avec les producteurs à ce sujet. »
