« Barbenheimer » était complètement inattendu, mais le studio derrière Barbie s’est penché avec plaisir, a déclaré Dana Nussbaum, vice-présidente directrice du marketing mondial chez Warner Bros. Pictures, qualifiant la frénésie inhabituelle des doubles longs métrages de l’un des rares rebondissements imprévus et bienvenus lors du déploiement du blockbuster de Greta Gerwig.
«C’était absolument une surprise pour nous. Mais nous l’avons trouvé incroyablement délicieux », a-t-elle déclaré lors d’une séance de questions-réponses à la New York Advertising Week.
Les aventures avec Margot Robbie et Oppenheimer, Le biopic d’Universal sur Robert Oppenheimer, le père de la bombe atomique, ne pourrait pas être plus différent », a-t-elle déclaré. «C’était un excellent exemple de surprise. D’ailleurs, j’adorerais m’en attribuer le mérite, mais (ce n’était) absolument pas du tout architecturé par nous. C’est quelque chose qui s’est produit de manière très organique, mais sur lequel nous nous sommes penchés.
«Quand nous avons vu que cela existait et qu’il y avait des conversations à ce sujet, nous nous sommes assurés que Greta et Margo… allaient voir. Oppenheimer. Ils ont pris une photo et cela a en quelque sorte déclenché tout cet esprit, qui était tellement incroyable, car au départ, les gens voulaient opposer les deux films.
Barbie a rapporté plus de 1,4 milliard de dollars dans le monde (635 millions de dollars au niveau national). Il a été présenté en première le 21 juillet aux côtés du film de Christopher Nolan et a enregistré un box-office international de 942 millions de dollars (323 millions de dollars au niveau national).
« Ce que nous avons réalisé, c’est qu’il y avait de la place pour les deux et quelle incroyable célébration de la culture et du cinéma d’avoir de la place pour les deux et de faire en quelque sorte ce double long métrage », a déclaré Nussbaum.
Le film a recouvert le monde de rose et a inondé les réseaux sociaux dans une campagne marketing magistrale qui a également suivi les fans partout où ils se rassemblaient, autour d’un défi de chaussures Barbie de Chrissy Teigen, sur le balland de Ryan Gosling « I’m Just Ken » – plus récemment parodié par Pete. Davidson sur SNL Le weekend dernier.
Barbie est désormais le film le plus rentable de Warner Bros. 100 ans d’histoire, le film le plus rentable jamais réalisé par une cinéaste au box-office national et la plus grande sortie de film mondiale de 2023. Il emmène la poupée emblématique de Mattel dans un voyage d’autonomisation des femmes qui fait partie intégrante de l’histoire mais, a déclaré Nussbaum : pas quelque chose que le studio a forcé.
« Aucun d’entre nous n’a perdu de vue qu’il s’agissait d’une très grande responsabilité, mais aussi d’une formidable opportunité. Mais nous avons fait très attention à nous assurer que nous étions dans l’esprit de personnaliser cette campagne et que nous laissions le public décider de la manière dont il s’y engageait. Nous ne l’avons jamais construit comme une histoire féministe, nous n’avons jamais dit quoi que ce soit de tout cela, parce que nous voulions que chacun vive sa propre expérience de la même manière que nous avons tous été délicieusement surpris par le film lorsque nous l’avons vu pour la première fois. nous voulions que cette découverte et cette surprise soient préservées pour le public et que celui-ci puisse décider à quoi il répondait et ce qui était vraiment significatif pour lui.
Lorsque les dirigeants de WB « ont lu le scénario pour la première fois, il était très clair que Greta nous avait vraiment fait un cadeau absolu de ce film », a-t-elle déclaré, « et qu’il y avait quelque chose dedans qui, si nous le faisions bien, nous avions vraiment le pouvoir ». opportunité non seulement de créer un moment culturel, mais aussi de changer les choses de manière significative. Pour vraiment changer à quoi cela ressemble d’être un film phare, et comment, vous savez, les films dirigés par des femmes entrent dans l’espace, à qui ils s’adressent et comment ils se comportent au box-office.
