Dans le cadre d’une autre démarche visant à accroître sa présence en Asie, IMAX étend son partenariat avec Hengdian Films via un accord pour 20 nouveaux IMAX avec systèmes laser à travers la Chine. Il s’agit du plus gros contrat pour de nouveaux systèmes IMAX en quatre ans, renforçant la forte demande parmi les exploitants et le public chinois pour une expérience haut de gamme avec du contenu hollywoodien et local.
Les nouveaux sites IMAX seront situés à Jingdezhen, Ulanqab et Zhangjiakou, tous premiers sites IMAX en Chine. De plus, de nouveaux sites devraient ouvrir à Hangzhou, Guangzhou, Chengdu, Jiujiang, Hohhot et Yangzhou, et d’autres doivent être confirmés.
L’accord multi-salles intervient après qu’IMAX Chine ait réalisé sa saison estivale la plus rentable jamais réalisée au box-office. En 2023, IMAX a gagné plus de 18,4 M$ avec le film de Christopher Nolan Oppenheimer représentant 30 % du week-end d’ouverture du film sur moins de 1 % des écrans chinois. L’épopée fantastique Création des dieux est également devenu le meilleur titre d’été de tous les temps en IMAX Chine, IMAX capturant 10 % du total brut du film. Plus tôt cette année, IMAX a enregistré son meilleur résultat au box-office pour la période de pointe du Nouvel An chinois en matière de cinéma, grâce à La Terre errante 2qui constitue désormais le film en langue locale le plus rentable de tous les temps.
Hengdian se concentre sur l’investissement, la production, la distribution, l’exploitation et autres activités dérivées du cinéma et de la télévision. La société a créé 503 cinémas avec un total de 3 154 écrans dans 197 villes de 29 provinces.
Hengdian et IMAX sont en affaires depuis 2015. Le nouvel accord portera à 27 le nombre total de sites IMAX avec Hengdian Films.
Xu Tianfu, président de Hengdian Films, a déclaré : « Nous sommes ravis de renforcer davantage notre partenariat avec IMAX grâce à cet accord, qui représente une avancée significative dans notre stratégie de développement de sites de multiplexage cinématographique et reflète notre confiance inébranlable dans le marché cinématographique chinois. Cette année a été charnière pour la renaissance de l’industrie. Du Nouvel An chinois à la saison estivale, les cinéphiles ont toujours fait preuve d’un fort enthousiasme et d’une forte demande pour un contenu de haute qualité et une expérience premium. En collaboration avec IMAX, nous sommes impatients de créer un voyage cinématographique plus immersif et coloré pour le public d’un plus grand nombre de villes.
Rich Gelfond, PDG d’IMAX, a ajouté : « Nous sommes ravis d’approfondir notre partenariat et de nous développer sur de nouveaux marchés avec Hengdian Films, alors que de plus en plus d’exploitants dans le monde renforcent leur engagement envers IMAX et génèrent une croissance significative de notre réseau cette année. Grâce à son solide mélange de langues locales et de contenu hollywoodien, la Chine continue de connaître une reprise rapide de la fréquentation cinématographique après la COVID et, comme nous le constatons sur les marchés du monde entier, un rebond au box-office est souvent suivi par une croissance du réseau IMAX. .»
