Autrefois, les cinéastes hollywoodiens se rendaient régulièrement en Chine pour soutenir leurs films, assistaient aux avant-premières et organisaient des questions-réponses pour susciter le buzz sur l’immense marché du box-office. La pandémie a interrompu ce rituel – jusqu’à cette semaine, lorsque Christopher Nolan est devenu le premier grand cinéaste hollywoodien depuis Covid à fouler le tapis rouge en Chine en tant que réalisateur. Oppenheimer a été présenté en première au cinéma CityWalk IMAX d’Universal Studios à Pékin, suivi d’un arrêt à Shanghai pour davantage de projections et d’interactions avec les fans.
L’événement était tel que le lendemain de la première à Pékin, le gouvernement soutenu par l’État Temps mondial s’est exclamé que Nolan « faire battre les coeurs … puisqu’il est devenu la première personnalité éminente de l’industrie cinématographique hollywoodienne à se rendre après la pandémie sur le plus grand marché étranger d’Hollywood, la Chine continentale.» (Il convient de noter que Ben Wheatley était également récemment en Chine pour le dévoilement du film de Warner Bros. Meg 2 : La tranchéequi est une coproduction chinoise.)
Du Oppenheimer Spectacle de Pékin, une vidéo sur Weibo a vu les fans « tenir des affiches » présentant les œuvres précédentes de Nolan comme Création, Interstellaire et Principele Temps mondial signalé. La première a également déclenché des discussions sur les réseaux sociaux, avec des sujets tendances sur Weibo, notamment #Oppenheimer, #OppenheimerChinaPremiere, #NolanSigningPostersForFans. Selon des sources, le film a généré plus de 50 millions de vues sur la seule plateforme Weibo. Le nombre de souhaits de Maoyan a également fortement augmenté. Le film est actuellement en prévente jusqu’à dimanche prochain.
Oppenheimer devrait sortir le 30 août en Chine, où les films de Nolan ont un solide palmarès. C’était le marché offshore n°1 dans les années 2010 Créationn°2 sur les années 2012 Le chevalier noir se lèveet les tops pour 2014 Interstellaire et les années 2020 Principe.
Projections spéciales de Oppenheimer pour les étudiants de l’Université de Pékin et de la China Film Academy ont également eu lieu cette semaine en présence de Nolan pour une séance de questions-réponses après la projection. Le cinéaste s’est ensuite rendu à Shanghai pour des projections supplémentaires pendant que Nolan menait des questions-réponses avec des étudiants de l’Université FuDan et de l’Académie de théâtre de Shanghai.
Bien que les frontières de la Chine soient ouvertes depuis environ six mois, nous n’avons pas assisté à un afflux de talents d’un niveau comparable à celui d’avant la pandémie. Dans le même temps, même si les autorités ont été généralement plus libres en ce qui concerne les dates de sortie des films hollywoodiens, les audiences ont également été très élevées pour les titres locaux et tièdes pour les films américains.
Alors, le voyage de Nolan est-il un signe des choses à venir ?
Stanley Rosen, professeur à l’USC et expert de la Chine, estime que « les studios hollywoodiens considèrent le marché chinois comme un avantage appréciable, mais qui n’est plus essentiel au succès ». Cela est vrai depuis un certain temps étant donné le manque de fiabilité du marché et de ses gardiens. Pourtant, ces recettes exorbitantes de 2012 à 2019 suscitent de la nostalgie. Les talents itinérants pourraient-ils aider à regagner du terrain ?
Rosen pense que la géopolitique joue un rôle, suggérant qu’il y a eu récemment une combinaison de facteurs empêchant les gens de voyager en Chine, « à commencer par l’état des relations entre les États-Unis et la Chine et les critiques largement répandues à l’encontre d’Hollywood, au sein et en dehors du Congrès, selon lesquelles Hollywood se plie. en Chine et en l’aidant à blanchir son image dans le monde entier.
Hollywood, dit Rosen, « est toujours préoccupé par les relations publiques, et se promouvoir en Chine peut sembler une mauvaise communication dans l’environnement actuel ». Cependant, il pense que ce problème pourrait être surmonté si les films hollywoodiens continuaient à bien se porter en Chine. » Mais avec l’évolution du marché pendant et après la pandémie, « aucun blockbuster récent, à supposer qu’il soit même arrivé en Chine, n’a égalé son prédécesseur… Se rendre en Chine et naviguer en Chine est beaucoup plus compliqué qu’avant ».
Revenez cette semaine pour des mises à jour sur Oppenheimerla performance de sur le marché.
