Le détaillant américain Walmart a rejoint les rangs des entreprises cherchant à capitaliser sur la popularité des plateformes métaverses comme Roblox, mais la stratégie est critiquée parce qu’elle est destinée aux enfants.
Selon le média crypto Le blocles deux divisions Walmart, Walmart Land et Walmart’s Universe of Play, lanceront plusieurs nouvelles expériences de jeu pour Roblox, dont certaines où les joueurs pourront participer à un défilé de mode et à un jeu sur le thème de Jurassic Park pour collecter des œufs.
Dans les jeux, les joueurs peuvent gagner certains jetons, prix et ce qu’on appelle « verch », abréviation de marchandise virtuelle.
Depuis au moins début 2022, on s’attend à ce que Walmart s’enfonce plus profondément dans le métaverse, après qu’une vague de dépôts de brevets de la société ait révélé sa volonté d’adopter la cryptographie, les NFT et le métaverse.
Bien que Walmart n’ait pas officiellement commenté son adoption de Roblox, William White, directeur du marketing chez Walmart US, a été cité par le Block comme disant avoir choisi Roblex parce que « les clients y passent beaucoup de temps ».
Stratégie destinée aux enfants
L’utilisation par Roblox et Walmart de la populaire plateforme métaverse a fait l’objet de certaines critiques, étant donné que près de 25 % des utilisateurs actifs quotidiens de la plateforme sont des enfants de moins de 13 ans.
De plus, Walmart semble également cibler spécifiquement les enfants avec des messages aux joueurs tels que « créer une liste de souhaits de jouets n’a jamais été aussi amusant ! Trouvez-les tous chez Walmart.
Selon The Block, une plainte a été déposée en avril auprès de la Federal Trade Commission par l’association américaine à but non lucratif Truth in Advertising, affirmant que Roblox avait « complètement fui sa responsabilité » en matière de règles publicitaires.
