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Le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, parle de l’économie de « Barbie » et de la stratégie de propriété intellectuelle du fabricant de jouets –

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Le PDG de Mattel, Ynon Kreiz, parle de l’économie de « Barbie » et de la stratégie de propriété intellectuelle du fabricant de jouets –

Barbie apportera plus de 125 millions de dollars de revenus bruts à Mattel cette année, a déclaré aujourd’hui le directeur financier du fabricant de jouets, saluant la « belle contribution » du film à succès alors qu’il se rapproche de 1,4 milliard de dollars dans le monde.

Le directeur financier Anthony DiSilvestro, s’exprimant aux côtés du PDG Ynon Kreiz lors d’une conférence de presse de Goldman Sachs, a déclaré que les liquidités continueraient de circuler jusqu’en 2024 et au-delà.

Mattel, qui détient la propriété intellectuelle de la poupée lancée en 1959, détient une participation économique significative dans le film de Warner Bros., ont indiqué les dirigeants.

« Notre économie est fonction des revenus, ainsi que de la participation aux bénéfices, qui augmentent avec le succès du film », selon DiSilvestro. Il a précisé que les 125 millions de dollars comprennent la participation directe au cinéma ainsi que les ventes de jouets et de produits de consommation.

Mattel définit la facturation brute comme les montants facturés aux clients, hors ajustements.

Dans un article publié aujourd’hui, le WJS a déclaré que Mattel avait gagné 5 pour cent de Barbie recettes du box-office, citant des personnes connaissant l’accord.

Kreiz a réinventé Mattel en tant que PDG au cours des cinq dernières années pour se concentrer sur l’exploitation et la monétisation de sa propriété intellectuelle, une initiative qui a culminé avec Barbie. Mais le succès réalisé par Greta Gerwig « n’est pas tout seul. Cela fait partie d’une stratégie holistique, une stratégie pluriannuelle, visant à valoriser notre propriété intellectuelle », a-t-il déclaré. Le succès du film a mis en valeur « la force des marques de Mattel et la résonance culturelle de son portefeuille » ; sa capacité à attirer les meilleurs partenaires et talents créatifs ; et ses atouts marketing substantiels, activant des milliers de détaillants dans le monde entier.

Les autres extensions IP de Mattel incluent 14 films en développement, dont un film Hot Wheels avec JJ Abrams ; un projet Matchbox Cars avec Skydance ; un film du Major Matt Mason avec Tom Hanks ; Polly Pocket de Lena Dunham, avec Lily Collins ; Vin Diesel avec les robots Rock ‘Em Sock’ Em ; et Barney avec Daniel Kaluuya.

Une liste croissante de téléviseurs comprend un Roues chaudes séries sur NBC et Pictionnaire sur Fox, avec plus d’une douzaine d’émissions qui débutent ou sont sur le point de le faire.

« Ce que vous avez vu autour du Barbie Le film était, selon nous, un modèle, une étude de cas, une opportunité de vraiment comprendre la valeur et l’attrait de nos marques, la résonance culturelle et, surtout, notre capacité à exécuter ces projets à la fois créatifs et commerciaux », a déclaré Kreiz. « Nous espérons et espérons en avoir davantage. Je ne dis pas que ce sera aussi grand ou aussi réussi que Barbiemais ce sera la même approche.

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