Aujourd’hui, Universal/Blumhouse’s Cinq nuits chez Freddy‘s dépasse la barre des 100 millions de dollars au niveau national, une étape importante au box-office pour le studio en ce qui concerne ses sorties théâtrales expérimentales jour et date sur son service de streaming Peacock.
Ce n’est pas seulement le plus haut niveau qu’Uni ait vu à partir d’une photo distribuée via de tels moyens au box-office, mais c’est également, selon le conglom, le film ou la série le plus regardé pour le service payant OTT au cours de ses cinq premiers jours, dépassant les débuts. de Fin d’Halloween, Le film Super Mario Bros., Bel Air et Le meilleur homme : les derniers chapitres.
Parmi les sorties en salles au jour et à la date diffusées simultanément sur les services de streaming, Freddyfranchit la barre des 100 millions de dollars en huit jours, ce qui en fait le deuxième type de sortie dynamique le plus rapide après celui de Marvel Studios Veuve noire qui l’a fait en six jours lors d’une diffusion sur Disney+ en juillet 2021 (cette photo disponible pour ces abonnements Disney+ moyennant un coût supplémentaire de 25 $).
La décision d’Uni d’aller au jour le jour n’a pas à voir avec leur manque de confiance dans le Freddyde la marque, bien au contraire. C’était un film doté d’un tel fandom que les dirigeants du studio savaient qu’une manœuvre jour et date ne nuirait pas au box-office d’ouverture de la photo le week-end.
« Il y avait une fanfare qui n’allait pas être dissuadée par le fait d’être à la maison », déclare une source de suivi à propos des adeptes du millénaire de l’IP ; c’est évident sur les photos Oppenheimer ouverture de 80 millions de dollars aux États-Unis et au Canada le week-end dernier. En parlant de Oppenheimer, et même des illuminations Super Mario Bros, c’est la troisième fois cette année qu’Uni parvient à exploiter un esprit culturel du temps au box-office. Voyant une double victoire pour le tout jeune Peacock qui compte 28M, Freddys’est avéré une opportunité d’attirer une démo 13-17 vers le streamer appartenant à Comcast.
La nature du téflon et le courage fandom du FreddyLa franchise de Universal a été témoin de première main à chaque fois que le producteur d’Universal, Jason Blum, a tweeté quoi que ce soit à propos du film remontant à février 2018, lorsqu’il a annoncé pour la première fois le projet avec Harry Potter le cinéaste Chris Columbus (qui a finalement démissionné). Voir ci-dessous. Auparavant, Warner Bros devait réaliser un film basé sur le jeu vidéo populaire créé par Scott Cawthon en 2014 avec Roy Lee, David Katzenberg et Seth Grahame-Smith en production et Gil Kenan en réalisation et co-écriture. Le film n’a jamais décollé et lorsque l’option s’est présentée en 2017, Blum s’est précipité.
Plus de preuves de FreddyLa traction en ligne de a été constatée sept jours seulement avant la sortie de la photo ; une bande-annonce X rassemblant plus de 373 000 vues.
« Il y avait une base de fans enragés avec cette franchise », a déclaré Michael Moses, directeur du marketing d’Universal, à Deadline. « C’est l’une des rares. Il s’agit d’une propriété intellectuelle récente dont toute une génération se sent propriétaire.
En tant que tel, lorsqu’il s’agissait de diffuser du matériel pour le film, il était important pour Universal de garantir l’authenticité de l’eye-liner utilisé par les personnages animaux animatroniques Foxy, Bonnie, Freddy, Cupcake et Chica du jeu vidéo – détails finis seulement un Freddy les fans s’en soucieraient. Bon sang, combien de fois avez-vous vu le créateur d’un jeu vidéo, en l’occurrence Cawthon, faire office de scribe de la version grand écran ? Au Freddy fidèle, c’est une démarche gospel de la part d’un grand studio.
Alors que la priorité d’Hollywood avec chaque film, quelle que soit la franchise – bande dessinée ou princesse Disney – est d’élargir son audience, Universal et Blumhouse sont restés fidèles en tant que moines jusqu’au bout. Freddy les fans, créant un film qu’eux, et eux seuls, adopteraient ; Des œufs de Pâques dans son langage secret et des doublures, avec des influenceurs YouTube/experts Freddy qui ont fait des apparitions dans le film.
Universal a opté pour la jugulaire dans son marketing, établissant une ligne droite dans son engagement envers les fans millénaires de la propriété intellectuelle avec une campagne sur les réseaux sociaux qui a généré une portée en ligne par société d’analyse RelishMix de 488,5 millions par ouverture de la photo – énorme pour un marché embourbé dans une grève des acteurs avec des comédiens incapables de promouvoir le travail en grève. « C’est 2,3 fois plus que les compositions d’horreur de franchise », a rapporté RelishMix. Le précédent grand film d’horreur suivi d’un énorme univers de médias sociaux Freddyc’était Cri VI à 360,5M.
« En plus du matériel spécifique à la sortie du film, il existe des vidéos musicales et des visionnages de jeux sur YouTube d’il y a neuf ans sur d’autres plateformes, certains atteignant plus de 100 millions de vues sur plusieurs clips. PlayStation a légèrement fait une promotion croisée, mais il y a eu la poussée de Blumhouse vers 3,2 millions de fans. En outre, le taux de republication virale des vidéos YouTube était élevé, à 33 : 1, les fans ayant été multipliés par 3 au cours des 3 derniers mois, pour atteindre 1,1 million sur Cinq nuits chez Freddy« , a analysé RelishMix.
Blum a lancé le premier teaser du film sur ses comptes de réseaux sociaux en mai et avec ce premier aperçu de Freddy Fazbear’s Pizza, Cinq nuits chez Freddyest rapidement devenu n°1 sur YouTube, n°5 sur X et a recueilli plus de 100 coupures de presse nationales.
La première bande-annonce est sortie en juin avec enthousiasme Freddy Casting de l’influenceur YouTube CoryXKenshin sur la photo. Cela a déclenché une conversation sur YouTube et X, où #Cory était numéro un sur la plateforme. La deuxième bande-annonce du film était associée à des affiches à cinq personnages et était classée n°1 sur YouTube. Toutes les bandes-annonces ont accumulé plus de 400 millions de vues.
Même s’il n’y avait pas de poupées animatroniques Freddy dansantes visitant les monuments américains comme celui de l’Université M3GAN coup marketing avec sa danse M3GAN androïdes l’hiver dernier, un ChatBot a été lancé et a encouragé les fans à postuler pour devenir le nouveau garde de sécurité de nuit de Freddy. Une fois la candidature terminée, les fans ont reçu un badge de sécurité personnalisé. Pour continuer l’histoire, les fans ont été invités à créer une vidéo personnalisée dans le Freddyle monde. Ils ont reçu un atout et ont continué à être nos ambassadeurs du film en le diffusant sur leurs propres réseaux sociaux. Uni a connu un énorme succès avec 800 000 utilisateurs au total, plus de 18 millions de messages échangés, 600 000 badges de nuit créés et près de 40 000 bobines créées. Il a également généré plus de 300 000 clics vers le site de billets de cinéma Fandango.
Un site Fan Zone a permis aux fans de plonger plus profondément dans le Cinq nuits chez Freddy tandis qu’un objectif Snapchat personnalisé permettait aux fans d’enregistrer leurs propres images de sécurité. L’objectif a amené les personnages menaçants dans le monde d’un Snapchatter en 3D. L’objectif commence comme s’il était vu à travers la caméra de sécurité avec une superposition d’effets visuels. Dans World View, les animatroniques sont éteints. Mais quand on passe en mode selfie, les utilisateurs ont vu les personnages terrifiants prendre vie. L’objectif offre des expériences et des personnages différents à chaque utilisation.
En ce qui concerne la télévision, les spots diffusés pendant la SNL première de la saison, semaine d’ouverture de la NBA, ainsi que les événements sportifs NFL, MLB, MLS, WWE Raw et le combat de DAZN Logan Paul. Les temps forts numériques comprenaient un accompagnement de la sortie de l’album de Bad Bunny sur X, TikTok, Pandora, Spotify et son clip pour « The Orchard ». De plus, des comptes à rebours de cinq nuits ont été lancés sur les portails de médias sociaux Meta, X, TikTok et Kargo avant la première du film. Partout dans le pays, des boîtes de la marque Freddy’s Pizza ont été déployées dans les pizzerias locales des principaux marchés, tandis qu’une façade Freddy’s Pizzeria enveloppait l’ancien site de Cabo Cantina à Hollywood.
Cawthon a même publié un faux jeu dix jours avant la sortie de la photo, les fans découvrant dix minutes d’images de sécurité dix minutes après le lancement du jeu.
Le mois dernier, le film a été projeté lors d’un panel de Blumhouse au New York Comic-Con, Blum discutant avec la cinéaste de la photo, Emma Tammi. Freddya dominé la station de métro Hudson Yards avec des placements hors domicile. De plus, une sensibilisation a été réalisée auprès des passagers Uber et Lyft.
Comme c’est typique pour une grande sortie de mât de tente, Freddy‘s a été commercialisé dans tous les secteurs verticaux frères de NBCUni (alias leur programme Symphony), c’est-à-dire CityWalk à Orlando et à Hollywood, ainsi que des publicités sur les réseaux linéaires Syfy, USA, Bravo et NBC. Aussi, FreddyC’était le chouchou du labyrinthe Terror Tram du Halloween Horror Night des parcs à thème Universal Studios.
Cette fin de semaine, Cinq nuits chez Freddyon s’attend à ce que ce soit brut 17 millions de dollars+ dans 3 789 salles lors de son deuxième week-end à la première place. FreddyLe sperme en cours d’exécution va frapper 111,4 millions de dollars d’ici dimanche, rejoignant un petit lot de superproductions théâtrales de jour et de date pour franchir le cap du siècle aux États-Unis : Veuve noire (183,6 M$), Croisière dans la jungle (117 M$), Dune (108,3 M$) et Godzilla contre Kong (101 M$).
