Comment Disney a commercialisé le film de science-fiction de Gareth Edwards – Crumpe

« Personne ne crée plus vraiment de superproductions de science-fiction originales, c’est une espèce en voie de disparition. »

Telle a été la sage perspicacité de Gareth Edwards lors de la projection spéciale de son dernier film Le créateur la semaine dernière. Ceci de la part d’un cinéaste qui a parcouru toute la gamme du film indépendant au budget d’un demi-million de 2010. Monstres au budget de 265 millions de dollars et au chiffre d’affaires de plus d’un milliard de dollars Rogue One : Une histoire de Star Wars, qui, malgré tous les gros titres sur les reprises avec Tony Gilroy, portait réellement les empreintes digitales d’Edwards jusqu’à son Le lendemain final de la fin du monde.

Au cours d’un week-end chargé de deux autres versions à grande échelle — Paramount/Spin Master’s Paw Patrol : Le puissant film et Lionsgate Scie X — et les profils des films ont été considérablement atténués par le manque de promotions des acteurs pendant la grève de la SAG-AFTRA, le projet financé par la New Regency de 80 millions de dollars. Le créateur né L’amour vrai espère percer. Alors que les projections au box-office se situent chez les adolescents, ce qui équivaut à Pat Patrouille 2, c’est une bataille pierre-feuille-ciseaux entre les titres.

Comment c’est? Ils ont tous deux mené la campagne la plus bruyante de ces dernières semaines. Disney a intensifié et fait pivoter sa campagne pour les studios du 20e siècle Le créateur après une réponse passionnante lors des projections de presse. Le créateur n’est-ce pas un film de science-fiction pour s’endormir à 2 heures et 13 minutes à la Regency’s Ad Astra en 2019, plutôt une photo rapide remplie d’action avec l’ambiance d’un film de science-fiction d’Oliver Stone dans sa guerre Ouest contre Est et son sujet prémonitoire sur l’IA. Franchement, même si Mon gros mariage grec 3 pèse 92 minutes, ce film ressemble à une corvée à côté des robots rock’em sock’em de Le créateur.

Si Disney peut obtenir Le créateur dépasser les 20 millions de dollars, ce serait une victoire célébrée en interne au studio.

Overseas est également un élément essentiel du film de science-fiction de cet homme réfléchi ; le genre voit généralement 60 % de ses revenus bruts mondiaux provenir de l’étranger (c’est-à-dire, Gravité, Le Martien, etc). Veuillez noter que même s’il y avait l’impression que Regency avait perdu sa chemise dans le thriller viking au budget de 70 millions de dollars Le Nordiste en 2022 (12,2 millions de dollars d’ouverture nationale, 34,2 millions de dollars de finale nationale et 69,6 millions de dollars bruts dans le monde), nous avons appris par de nombreuses sources que le film approchait en fait du seuil de rentabilité grâce à la surindexation sur la VOD Premium. New Regency s’est toujours targué de miser sur des cinéastes ambitieux. Parfois, ils frappent (le succès trois fois oscarisé et plus d’un demi-milliard de dollars de Le revenant) et parfois non (la comédie absurde d’époque de David O. Russell, à prix pandémique Amsterdam, qui a ouvert à 6,4 millions de dollars, a culminé à 14,9 millions de dollars au niveau national et à un peu plus de 31 millions de dollars en WW sur un budget de 80 millions de dollars qui a généré une perte de plus de 108 millions de dollars.

Le suivi est optimiste sur Lionsgate Scie X ce week-end pour un début de 20 millions de dollars, mais bon sang, nous serions damnés si ce film fonctionnait bien. Il n’a tout simplement pas été partout ni bruyant dans son marketing, car Pat Patrouille 2 et Le créateurLionsgate étant connu pour être frugal dans ses dépenses marketing : le suivi a totalement raté le titre Lionsgate du week-end dernier Consommables 4, que le studio a évalué entre 15 et 17 millions de dollars avant l’ouverture du film au n°2 à 8 millions de dollars. Aie.

Avis de dernière minute pour Scie X mettez le film à 83% frais sur Rotten Tomatoes, et l’espoir est que les cinéphiles latinos et hispaniques pourraient se présenter pour le film. En route vers le week-end, Le créateur et Pat Patrouille 2 avoir les meilleures préventes avec plus de 1 million de dollars chacune.

Pourtant, avec un film qui Le gardienPeter Bradshaw de qualifie « d’intrigant, de stimulant, d’exaltant » et avec la grève en cours du SAG-AFTRA, pourquoi continuer Le créateur ce week-end ? Tout d’abord, le film devait initialement être lancé le 6 octobre avant que Disney n’annonce à la CinemaCon qu’il avançait le titre d’une semaine pour avoir accès aux écrans Imax. De plus, à ce stade de l’automne, un film de science-fiction captivant est généralement présenté au public, par exemple celui de 2013. La gravité (ouverture de 55,7 M$) et Regency/20th’s Le Martien (54,3 M$). Compte tenu également de l’esthétique sublime de science-fiction de Le créateur, cela pourrait décrocher des places clés en dessous des lignes dans la course aux Oscars. C’est pourquoi Disney et Regency ont respecté leur rendez-vous.

Créer « Le Créateur »

Le créateur ont commencé à se rassembler juste avant la pandémie. Edwards, qui s’était déjà concentré sur les monstres et les vaisseaux spatiaux dans son amour de la science-fiction dans ses autres photos, avait les robots en tête. Il a reçu une invitation de Kong: l’île du Crâne Le cinéaste Jordan Vogt-Roberts se rend au Vietnam et s’imprègne de la scène cinématographique là-bas. À la suite de la visite, Edwards a fusionné les deux concepts de guerre de robots et les notions de Apocalypse maintenant dans sa tête. Le cinéaste a déclaré à Deadline : « J’avais des visuels attrayants de robots combattant dans des rizières. »

Le créateur fait suite à une guerre nucléaire aux États-Unis que le pays a imputée aux robots IA. Washington incarne le mercenaire espion Joshua, qui recherche sa femme à l’Est ; elle est portée disparue depuis cinq ans et croit morte suite à une attaque contre un village. Elle était enceinte à ce moment-là. Joshua protège également un enfant robotique pendant la photo, considéré comme le pivot de la guerre des robots contre les humains. Edwards a co-écrit le film avec son Rogue One : Une histoire de Star Wars le scribe Chris Weitz.

Edwards a investi dans l’embauche d’artistes conceptuels pour un lookbook de 60 images. Il était courtisé pour faire un autre film, mais un soudain détour par les dirigeants de New Regency l’a fait exprimer ce qu’il voulait vraiment faire : Le créateur.

« Michael Schaefer me faisait la cour depuis un an ou deux, me disant que j’aurais une liberté de création », a déclaré Edwards.

«Je n’ai pas parlé à mes agents (de la réunion). C’était très discret avec Yariv (Milchan) et Michael. J’ai présenté les visuels et parlé de l’histoire », nous a expliqué le cinéaste.

Cela fait partie du plan d’Edwards et de l’adhésion du financier à Le créateur il fallait filmer dans toute l’Asie du Sud-Est, au lieu de compter sur un écran vert. L’idée était de filmer de superbes images du monde réel, puis de les déposer ou de les peindre en VFX avec ILM.

Regardez notre entretien avec Edwards ici :

Lors de la CinemaCon en avril, Disney a dévoilé la première bande-annonce destinée aux exposants présents dans la salle, dans le but marketing de montrer l’idée provocatrice de l’humanité contre l’IA et la beauté du contexte de science-fiction. La bande-annonce officielle est sortie il y a deux mois et a été vue 33 millions de fois. Certains des acteurs du suivi ont estimé dans Deadline que le premier tour de commercialisation était trop abstrait et que pour un film avec une star naissante quoique encore relativement fraîche à Washington, il fallait un peu plus de punch.

Ainsi, Disney a livré le zhuzh avec une deuxième bande-annonce qui était davantage liée aux relations entre les personnages, y compris la romance du personnage de Washington avec Gemma Chan, ainsi qu’au scénario paternel de la photo.

« L’équipe créative, y compris le réalisateur Gareth Edwards, est brillante et nous avons vraiment essayé de raconter l’histoire émotionnelle du film tout en donnant vie à son contexte épique et futuriste grâce à notre marketing », a déclaré Asad Ayaz, président du marketing et directeur de la marque de Walt Disney Studios. .

Disney, qui fait équipe avec New Regency pour commercialiser les films de ce dernier, s’est également penché sur l’envie des cinéphiles de voir ce film dans l’expérience la plus premium possible : Imax, ScreenX, etc. Ce changement a vu la deuxième bande-annonce grimper à plus de 39 millions. visions globales.

Mais ensuite, dans l’intrigue continue de gens bizarrement souriants (Sourire) et des robots M3GAN dansants se montrant en public lors d’événements sportifs, Disney a commencé à publier des modèles habillés en robots IA dans les tribunes des matchs de la NFL et de la MLB – le premier lors du match LA Chargers-Miami Dolphins du 10 septembre au SoFi Stadium. Personne ne pouvait dire si ces « robots » étaient faux ou réels puisqu’ils se tenaient à l’écart et occupaient des places dans les tribunes. La cascade physique a attiré l’attention, avec des vidéos organiques des modèles de robots faisant plus de 5 millions de vues sur TikTok.

Disney a joué avec plus de robots et toute l’IA avec Edwards conversant avec un robot Ameca qui a essayé de gâcher les points de l’intrigue sur Le créateur (voir ci-dessous).

Selon RelishMix, société de mesure des médias sociaux Le créateur compte un univers de médias sociaux de 132 millions de vues sur TikTok, X, Instagram, Facebook et YouTube. Parmi les discussions positives, RelishMix déclare : « Il y a un rassemblement derrière le réalisateur Gareth Edwards – citant ses films. Godzilla et Voleur un – ainsi que la saisie des visuels de la bande-annonce du film avec sa musique très attendue de Hans Zimmer, sans parler de son concept. «Enfin, quelque chose de nouveau et de différent», déclare un observateur.»

Ayaz a ajouté : « Tirer parti du concept fondamental de l’humanité par rapport à la technologie était essentiel pour présenter cette histoire aux fans sur toutes les plateformes marketing. »

Il ajoute : « Grâce à des activités telles que l’implantation de « robots IA » inspirés du film lors d’événements sportifs clés comme le match des Chargers, des projections d’événements et du contenu numérique, les spectateurs ont pu découvrir une petite partie du monde trouvé dans Le créateurcouplé à une campagne publicitaire créative axée sur l’émotion et les enjeux, soulignant les thèmes du film et créant le buzz avant sa sortie.

Le créateur a organisé des projections premium pour les fans mercredi avec des avant-premières à partir de 18 heures aujourd’hui. La photo est réservée dans plus de 3 600 cinémas, dont 390 auditoriums Imax, 600 écrans grand format Premium, 250 auditoriums 4D/D-Box et 90 auditoriums ScreenX.